Agenda Setting e o caso de
Carlinhos Cachoeira e do Mensalão
A
Teoria do Agendamento foi formulada em 1970, por Maxwell
McCombs e Donald Shaw, nos Estados Unidos. A teoria apresenta três
fenômenos: acumulação, que seria a capacidade da mídia de criar
e manter relevância de um tema. Consonância, as semelhanças nos processos
produtivos de informação tendem a ser mais significativos do que as diferenças.
Onipresença, a mídia estando em todos os lugares com o consentimento do público,
que conhece sua influência (Noelle Neumann).
Deixou-se
de se falar de mudanças em curto prazo, para consequências de longo prazo. Onde
se passa para uma abordagem global dos mass media. Do papel que a mídia tem em
evidenciar certos temas, e ocultar outros. “As pessoas tem tendência para
incluir ou excluir dos seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media
incluem ou excluem do seu próprio conteúdo (Shaw, 1963, 13)”. Os mass media
fornecem uma lista para as pessoas, daquilo que convêm a eles, e que estas pensem,
falem e discutem.
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| “A imprensa pode na maior parte das vezes, não conseguir dizer às pessoas como pensar, tem, no entanto, uma capacidade espantosa para dizer aos seus próprios leitores sobre o que devem pensar qualquer coisa (Cohen, 1963, 13)”. |
Shaw, fala de um impacto direto sobre o público, mesmo que não imediato. Que tem dois níveis: a ordem do dia, dos temas, assuntos e problemas presentes na agenda dos mass media. A hierarquia, de importância e de prioridade segundo a qual esses elementos estão dispostos na ordem do dia.
Segundo McCombs (1976),
se destacam três tipos de agenda do público: a agenda intrapessoal -
importância pessoal atribuída a uma questão pelo próprio receptor. A agenda
interpessoal - temas que são falados ou discutidos com outras pessoas. A
percepção - que um sujeito tem do estado de opinião pública, ou o que ele pensa
da importância que outros atribuem ao assunto.
As fases da construção da agenda são: focalização
- relevo que a mídia da um acontecimento, um tema, uma personalidade. Framing -
enquadramento, imposição de um quadro interpretativo aos temas intensivamente
cobertos. Ligação - associação do tema com outros fatos, tornando-os parte de
um panorama social e político reconhecido. Peso- atuação de porta-vozes na
busca de atenção da mídia em torno do assunto.
Na cobertura dos casos de Carlinhos Cachoeira e
do mensalão, no ano de 2012. No começo do ano se falava muito do primeiro caso.
Com o decorrer do tempo, e com a proximidade das eleições municipais. O foco da
mídia mudou não se dava mais tanto enfoque para o caso de Carlinhos Cachoeira. Aumentando
a atenção para o julgamento do mensalão. Sempre era acrescentado algo novo
sobre este assunto. Talvez o tema não fosse de interesse para todos. Mas se
tornou tão presente que não tinha como não falar. Percebe-se que a mídia
vincula determinadas notícias de acordo com o seu interesse. Alterando a nossa
percepção da realidade. Além disso, podemos notar o seu papel em pautar a
conversa das pessoas. Deixando de lado a eleição, nas suas questões
primordiais.
meus caros, segue o filme de François Truffaut que é uma adaptação do livro homônimo de Ray Bradbury.
Por: Jeferson Martins
Se a Teoria Hipodérmica falava em manipulação, e se a Teoria
da Persuasão falava em persuadir o indivíduo, esta teoria fala da capacidade dos mass media em influenciar ou não o
público. A Teoria dos Efeitos Limitados deixa de estudar a relação causal
direta entre propaganda de massas e manipulação da audiência e passa a insistir
num processo indireto de influência em que os processos psicológicos
intervenientes e as relações sociais se encontram com os processos
comunicativos.
Aqui se dá a descoberta dos líderes de
opinião, o qual representa um determinado grupo social e influencia na forma de como o seu público irá reagir a mensagem. Ele recebe a mensagem e a adapta em seu contexto de interesse, assim, influenciando os seus seguidores.
O pastor Silas Malafaia é um exemplo de líder de
opinião. Ele pode influenciar parcela da comunidade religiosa que o segue.
Eles possuem, de
acordo com Mauro Wolf "a função de medianeiros entre os meios
de comunicação e os outros indivíduos menos interessados e menos
participativos". Através dessa ideia, e em oposição à Teoria Hipodérmica,
Katz Lazarsfelt criou o fluxo comunicativo a dois níveis (ou two-step flow of
communication), que podemos representar graficamente do seguinte modo:
Não obstante, os líderes de opinião e o fluxo comunicativo a dois níveis não representa todo o processo de formação das atitudes do indivíduo dentro de relações estáveis de grupo: a influência pessoal que se desenvolve nas relações entre indivíduos também faz parte deste processo.
Portanto, os contatos pessoais dos indivíduos são mais eficazes do que o mass media, e a eficácia da comunicação de massa está largamente associada e depende de processos de comunicação não provenientes dos mass media. "A capacidade de influência da comunicação de massa limita-se sobretudo ao reforço de valores, comportamentos e atitudes mais do que a uma capacidade real de os modificar ou manipular" (Klapper, 1960).
Referências: WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação, Editorial Presença.
Por Hyrlla Tomé
A primeira metade do século XX foi um período de grandes avanços tecnológicos e científicos, apesar dos tumultos das Grandes Guerras e, em grande parte, patrocinados por esses mesmos tumultos. A disseminação das mídias de massa foi um grande exemplo desses patrocínios, utilizadas para vender a ideologia dominante da época e promover uma maior aceitação entre a chamada "sociedade de massa". E foi a partir dessa novidade comunicativa que foram desenvolvidos os primeiros estudos a cerca dos efeitos da comunicação de massa.
A Teoria da Bala Mágica, ou Teoria Hipodérmica, foi uma das primeiras teorias baseadas nesse aspecto. Ela defendia que a mensagem enviada pela mídia é imediatamente disseminada entre todos em igual proporção e sem a menor resistência, através da manipulação. Isto é, com base na psicologia behaviorista, as empresas de comunicação mandavam uma mensagem através das mídias de massa (estímulo) e os receptores desenvolviam uma reação à ela instantaneamente (resposta). Mas como provar que essa afirmação era verdadeira?
Um conceito fundamental para se entender a Teoria Hipodérmica é o de "sociedade de massa". Ela pode ser entendida, abreviadamente, como a consequência da industrialização, das novas ondas políticas igualitárias e libertárias. Citando Ortega y Gasset, a massa "é tudo o que não se avalia a si próprio - nem no bem nem no mal - mediante razões especiais, mas que se sente 'como toda a gente' e, todavia, não se aflige por isso, antes se sente à vontade ao reconhecer-se idêntico aos outros".
Logo, para a corrente teórica em questão, a audiência era uma massa. Não haviam públicos específicos, nem resitências ligadas às experiências pessoais dos indíviduos. Todos recebiam as mensagens da mídia, pois todos a consumiam. Hoje, sabe-se que isso não é verdade. E foi quando os pesquisadores notaram que as pessoas decidiam por si se deviam escutar ou não aos meios de comunicação que a Teoria da Bala Mágica provou não ser adequada para os estudo dos efeitos da mídia.
Ao longo do tempo, foi-se descobrindo também que muitos fatores estão entre o envio dos estímulos dos meios de comunicação e a resposta da audiência, principalmente os psicológicos e sociais, que diferenciam determinados grupos da sociedade e retiram a ideia de "massa", também. Por isso, não é possível garantir com a certeza da Teoria Hipodérmica que haveria uma resposta certa e igual de todos que recebessem a mensagem. Não há como garantir nem que todos recebam tal mensagem.
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