quinta-feira, 11 de julho de 2013
Agenda Setting e o caso de
Carlinhos Cachoeira e do Mensalão
A
Teoria do Agendamento foi formulada em 1970, por Maxwell
McCombs e Donald Shaw, nos Estados Unidos. A teoria apresenta três
fenômenos: acumulação, que seria a capacidade da mídia de criar
e manter relevância de um tema. Consonância, as semelhanças nos processos
produtivos de informação tendem a ser mais significativos do que as diferenças.
Onipresença, a mídia estando em todos os lugares com o consentimento do público,
que conhece sua influência (Noelle Neumann).
Deixou-se
de se falar de mudanças em curto prazo, para consequências de longo prazo. Onde
se passa para uma abordagem global dos mass media. Do papel que a mídia tem em
evidenciar certos temas, e ocultar outros. “As pessoas tem tendência para
incluir ou excluir dos seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media
incluem ou excluem do seu próprio conteúdo (Shaw, 1963, 13)”. Os mass media
fornecem uma lista para as pessoas, daquilo que convêm a eles, e que estas pensem,
falem e discutem.
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| “A imprensa pode na maior parte das vezes, não conseguir dizer às pessoas como pensar, tem, no entanto, uma capacidade espantosa para dizer aos seus próprios leitores sobre o que devem pensar qualquer coisa (Cohen, 1963, 13)”. |
Shaw, fala de um impacto direto sobre o público, mesmo que não imediato. Que tem dois níveis: a ordem do dia, dos temas, assuntos e problemas presentes na agenda dos mass media. A hierarquia, de importância e de prioridade segundo a qual esses elementos estão dispostos na ordem do dia.
Segundo McCombs (1976),
se destacam três tipos de agenda do público: a agenda intrapessoal -
importância pessoal atribuída a uma questão pelo próprio receptor. A agenda
interpessoal - temas que são falados ou discutidos com outras pessoas. A
percepção - que um sujeito tem do estado de opinião pública, ou o que ele pensa
da importância que outros atribuem ao assunto.
As fases da construção da agenda são: focalização
- relevo que a mídia da um acontecimento, um tema, uma personalidade. Framing -
enquadramento, imposição de um quadro interpretativo aos temas intensivamente
cobertos. Ligação - associação do tema com outros fatos, tornando-os parte de
um panorama social e político reconhecido. Peso- atuação de porta-vozes na
busca de atenção da mídia em torno do assunto.
Na cobertura dos casos de Carlinhos Cachoeira e
do mensalão, no ano de 2012. No começo do ano se falava muito do primeiro caso.
Com o decorrer do tempo, e com a proximidade das eleições municipais. O foco da
mídia mudou não se dava mais tanto enfoque para o caso de Carlinhos Cachoeira. Aumentando
a atenção para o julgamento do mensalão. Sempre era acrescentado algo novo
sobre este assunto. Talvez o tema não fosse de interesse para todos. Mas se
tornou tão presente que não tinha como não falar. Percebe-se que a mídia
vincula determinadas notícias de acordo com o seu interesse. Alterando a nossa
percepção da realidade. Além disso, podemos notar o seu papel em pautar a
conversa das pessoas. Deixando de lado a eleição, nas suas questões
primordiais.
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Bom texto, porém, atenção na construção das frases, estão muito curtas. Também não se usa verbo antes de verbos.
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