meus caros, segue o filme de François Truffaut que é uma adaptação do livro homônimo de Ray Bradbury.
Por: Jeferson Martins
Se a Teoria Hipodérmica falava em manipulação, e se a Teoria
da Persuasão falava em persuadir o indivíduo, esta teoria fala da capacidade dos mass media em influenciar ou não o
público. A Teoria dos Efeitos Limitados deixa de estudar a relação causal
direta entre propaganda de massas e manipulação da audiência e passa a insistir
num processo indireto de influência em que os processos psicológicos
intervenientes e as relações sociais se encontram com os processos
comunicativos.
Aqui se dá a descoberta dos líderes de
opinião, o qual representa um determinado grupo social e influencia na forma de como o seu público irá reagir a mensagem. Ele recebe a mensagem e a adapta em seu contexto de interesse, assim, influenciando os seus seguidores.
O pastor Silas Malafaia é um exemplo de líder de
opinião. Ele pode influenciar parcela da comunidade religiosa que o segue.
Eles possuem, de
acordo com Mauro Wolf "a função de medianeiros entre os meios
de comunicação e os outros indivíduos menos interessados e menos
participativos". Através dessa ideia, e em oposição à Teoria Hipodérmica,
Katz Lazarsfelt criou o fluxo comunicativo a dois níveis (ou two-step flow of
communication), que podemos representar graficamente do seguinte modo:
Não obstante, os líderes de opinião e o fluxo comunicativo a dois níveis não representa todo o processo de formação das atitudes do indivíduo dentro de relações estáveis de grupo: a influência pessoal que se desenvolve nas relações entre indivíduos também faz parte deste processo.
Portanto, os contatos pessoais dos indivíduos são mais eficazes do que o mass media, e a eficácia da comunicação de massa está largamente associada e depende de processos de comunicação não provenientes dos mass media. "A capacidade de influência da comunicação de massa limita-se sobretudo ao reforço de valores, comportamentos e atitudes mais do que a uma capacidade real de os modificar ou manipular" (Klapper, 1960).
Referências: WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação, Editorial Presença.
Por Hyrlla Tomé
A primeira metade do século XX foi um período de grandes avanços tecnológicos e científicos, apesar dos tumultos das Grandes Guerras e, em grande parte, patrocinados por esses mesmos tumultos. A disseminação das mídias de massa foi um grande exemplo desses patrocínios, utilizadas para vender a ideologia dominante da época e promover uma maior aceitação entre a chamada "sociedade de massa". E foi a partir dessa novidade comunicativa que foram desenvolvidos os primeiros estudos a cerca dos efeitos da comunicação de massa.
A Teoria da Bala Mágica, ou Teoria Hipodérmica, foi uma das primeiras teorias baseadas nesse aspecto. Ela defendia que a mensagem enviada pela mídia é imediatamente disseminada entre todos em igual proporção e sem a menor resistência, através da manipulação. Isto é, com base na psicologia behaviorista, as empresas de comunicação mandavam uma mensagem através das mídias de massa (estímulo) e os receptores desenvolviam uma reação à ela instantaneamente (resposta). Mas como provar que essa afirmação era verdadeira?
Um conceito fundamental para se entender a Teoria Hipodérmica é o de "sociedade de massa". Ela pode ser entendida, abreviadamente, como a consequência da industrialização, das novas ondas políticas igualitárias e libertárias. Citando Ortega y Gasset, a massa "é tudo o que não se avalia a si próprio - nem no bem nem no mal - mediante razões especiais, mas que se sente 'como toda a gente' e, todavia, não se aflige por isso, antes se sente à vontade ao reconhecer-se idêntico aos outros".
Logo, para a corrente teórica em questão, a audiência era uma massa. Não haviam públicos específicos, nem resitências ligadas às experiências pessoais dos indíviduos. Todos recebiam as mensagens da mídia, pois todos a consumiam. Hoje, sabe-se que isso não é verdade. E foi quando os pesquisadores notaram que as pessoas decidiam por si se deviam escutar ou não aos meios de comunicação que a Teoria da Bala Mágica provou não ser adequada para os estudo dos efeitos da mídia.
Ao longo do tempo, foi-se descobrindo também que muitos fatores estão entre o envio dos estímulos dos meios de comunicação e a resposta da audiência, principalmente os psicológicos e sociais, que diferenciam determinados grupos da sociedade e retiram a ideia de "massa", também. Por isso, não é possível garantir com a certeza da Teoria Hipodérmica que haveria uma resposta certa e igual de todos que recebessem a mensagem. Não há como garantir nem que todos recebam tal mensagem.
A corrente Funcionalista, parte dos estudos que compõem a Pesquisa Norte
Americana, atua sobre a comunicação de massa até hoje. Entendendo a sociedade
como um organismo, onde a comunicação seria um de seus sistemas,e adotada como
maneira de reprimir conflitos, como na ditadura de Hitler e no Estado- Novo de
Getúlio Vargas, é amplamente enxergada na maneira de se fazer jornalismo no
século 21. Com o Flash Mob, entre outros exemplos, percebemos que os
veículos de comunicação exercem poder sobre a sociedade de massa, como o
processo chamado Cruzada. Nesse processo, uma empresa de comunicação divulga
com grande ênfase e periódicamente uma notícia. Fazendo uma interpretação,
pode-se supor que, por exemplo, torna-se possível maquiar fatos, alterar
situações e criar falsas verdades sobre o mesmo fato. Exemplo disso, o Mensalão
foi assunto dos mais diversos meios durante meses, onde se pôde criar, com o
auxílio das estruturas comunicacionais, diversas versões sobre o mesmo fato.
A necessidade de ser manter padrões, expressamente clara nesta teoria,
se mantém também porque os próprios meios de comunicação estruturam estes
esteriótipos. A vantagem econômica, que financia a pesquisa, também deve ser
respeitada, como fica claro nas diferentes versões contadas pelos jornais sobre
as manifestações no Rio de Janeiro e São Paulo, contra o aumento do transporte
público. O Estado de São Paulo e Folha de São Paulo foram, declaradamente, a
favor de uma tomada de partido mais agressiva por parte da Polícia Militar,
para conter os manifestantes, visão só alterada após uma série de profissionais das empresas serem agredidos durante as manifestações, enquanto cobriam os fatos. No entanto, a Carta Capital deixou expresso sua
indignação com as publicações e foi pró-manifestantes. Visões diferentes de
investidores diferentes tornam jornalismos diferenciados, onde cada um defende,
com base nos seus interesses, uma versão para os fatos.
Mesmo que pensada na metade do século passado, tal estudo continua
atual, permitindo enxergar que essa comunicação foi e é vista como maneira de
se engessar a sociedade de massa, deixando-se influenciar pelo apelo financeiro
que a mantêm de pé e que possui no pragmatismo, sua grande estrutura.
Danilo Terra, 28 de Julho de 2013.
Capas de "Veja" e "Carta Capital" em diversos momentos históricos como a morte de Hugo Chaves ou questionamentos sobre o capitalismo ilustram como um veículo de comunicação determina esteriótipos e têm maneiras diferentes de transmitir mensagens.
Como prometido, deixo aqui o link para o programa de rádio War of Worlds, de Orson Welles, emitido em 1938 na rádio CBS nos Estados Unidos.
http://www.youtube.com/watch?v=f3uv-92qxkEhttp://www.youtube.com/watch?v=f3uv-92qxkE
http://www.youtube.com/watch?v=f3uv-92qxkEhttp://www.youtube.com/watch?v=f3uv-92qxkE
A Teoria Hipodérmica, também conhecida por Teoria da Seringa
ou Teoria da Bala Mágica, é um dos modelos existentes de teorias da comunicação.
Esta teoria baseia-se no Behaviorismo, que consiste em entender o comportamento
dos receptores da mensagem, para então disseminar uma ideia ou informação de
forma direta, para que não haja resistência por parte do receptor.
A metáfora por trás da “agulha” significa que a mensagem é “injetada”
diretamente no receptor, sem nenhum tipo de interferência. Após isso, o
receptor pode ser manipulado e usado da forma que a propaganda deseja.
Esta teoria surgiu nos anos 20 e 30, e foi de enorme importância
para as grandes potências da época, pois começou a ser utilizada no período
entre as guerras mundiais, como forma de manipulação da massa. Essa influência
desejada foi relativamente atingida devido à passividade dos receptores da
mensagem, como era o esperado.
Lasswell, teórico da comunicação, analisou a Teoria
Hipodérmica e seu estudo ficou conhecido como “Análise de Conteúdo”.
Ainda neste estudo, o autor afirma que cada receptor recebe a
mensagem de uma forma diferente, com sensações distintas, diferentemente da
uniformidade que já tinha sido acreditada anteriormente.
A Teoria Hipodérmica hoje em dia é, de certa forma, um pouco ultrapassada. As suposições psicológicas em que a teoria foi baseada eram menos sofisticadas das que se conhecem atualmente, mas mesmo assim, ainda está relativamente presente. Ela pode ser relacionada, apesar de algumas ressalvas, com a atual disseminação musical em nosso país. O sucesso dos cantores de "sertanejo universitário" é um exemplo disso. Eles são produtos criados pelos MCM, onde estão sempre em evidência vendendo a sua imagem, que é "comprada" sem muita resistência e senso crítico pela população de massa.
A Teoria Hipodérmica hoje em dia é, de certa forma, um pouco ultrapassada. As suposições psicológicas em que a teoria foi baseada eram menos sofisticadas das que se conhecem atualmente, mas mesmo assim, ainda está relativamente presente. Ela pode ser relacionada, apesar de algumas ressalvas, com a atual disseminação musical em nosso país. O sucesso dos cantores de "sertanejo universitário" é um exemplo disso. Eles são produtos criados pelos MCM, onde estão sempre em evidência vendendo a sua imagem, que é "comprada" sem muita resistência e senso crítico pela população de massa.
Por: Isabella Gonçalves
A Teoria Hipodérmica faz
parte da corrente que aborda os efeitos da comunicação. Lasswell criou o termo “agulha
hipodérmica”, o que deu nome à teoria. Segundo o autor, a informação divulgada
é direta, ou seja, os meios de comunicação são onipotentes, e à medida em que
publicam uma informação, os indivíduos a absorvem, sem qualquer senso crítico,
ou seja, sem a interferência de outros fatores. Devido a isso, a metáfora “agulha
hipodérmica”, explica-se por a informação atuar diretamente no espectador, sem
a influência de agentes externos.
Tal estudo foi de
fundamental importância para a publicidade, uma vez que a eficácia da venda de
ideias é a principal arma para atingir a vontade de consumo dos espectadores. A
propaganda, por exemplo, é essencial para a formação de uma opinião positiva
sobre um determinado governo. Na época em que a teoria foi criada, 1930, o cenário
era de regimes totalitários interessados em atuar diretamente na mente dos
governados, para atingir uma satisfação e, consequentemente, maior controle.
Atualmente, essa teoria foi superada pela Teoria dos Efeitos
Limitados (nessa, há uma consideração da influência de fatores externos, tal
como a vivência das pessoas). No entanto, a supremacia midiática da TV Globo no Brasil é considerada por muitos como não saudável, visto que beira a uma influência quase direta em uma camada desprovida de um senso crítico. Em um país rico,
ausente de uma educação de qualidade, a população brasileira carente se encontra em um
estado de alienação, provocado pela repetição excessiva de uma abordagem
manipulativa: Xuxa, desenhos animados, novelas e jornais tendenciosos.
O documentário “Muito além
do Cidadão Kane”, produzido pela BBC, demonstra os bastidores da Rede Globo, e
o poder manipulativo da mesma. A emissora é tão eficiente, que atua como uma "Agulha Hipodérmica" em grande parte da população.
No entanto, há uma ressalva: A Teoria dos Efeitos Limitados demonstra que um meio de comunicação não pode agir diretamente na mente de uma pessoa, já que a interação social é o fator mais relevante na formação de opinião de um indivíduo. No entanto, quando um determinado grupo de pessoas, sob constante interação social, só assiste a um canal de comunicação, e não tem acesso a outro tipo de informação, a influência do meio sobre o receptor é tão perigosa, que pode ser comparada com a defendida na Teoria Hipodérmica.
No entanto, há uma ressalva: A Teoria dos Efeitos Limitados demonstra que um meio de comunicação não pode agir diretamente na mente de uma pessoa, já que a interação social é o fator mais relevante na formação de opinião de um indivíduo. No entanto, quando um determinado grupo de pessoas, sob constante interação social, só assiste a um canal de comunicação, e não tem acesso a outro tipo de informação, a influência do meio sobre o receptor é tão perigosa, que pode ser comparada com a defendida na Teoria Hipodérmica.
Referências:
HOHLFELDT,
Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANÇA, Vera Veiga. Teorias da Comunicação:
Conceitos, escolas e tendências. Petrópolis, RJ: Vozes, 2011.
.jpg)