Apocalpticos e Integrados - A estrutura do mau gosto
Umberto Eco

O autor inicia o capítulo falando sobre a dificuldade de definir o mau gosto: '' [...] todos sabem muito bem o que é e não hesitam em individuá-lo e apregoá-lo, mas atrapalham-se ao defini-lo. E tão difícil parece a definição, que até para reconhe-cê-lo nos fiamos não num paradigma. O que vale dizer, das pessoas de gosto: em cujo comportamento nos baseamos para definir, em âmbitos de costume precisos, o bom ou o mau gosto.''
Ele ainda diz que o reconhecimento é instintivo  e que deriva da reação irritada a algumas desproporções patentes a algo que parece fora do lugar como a gravata verde sobre um terno azul  e conclui dizendo que o mau gosto é individuado como ausência de medida, nesses casos, o mau gosto é individuado como ausência de medida; mas resta, em seguida, definir as regras dessa “medida”, e então nos damos conta de que elas variam com as épocas e civilizações.
Resumindo segundo Umberto Eco, Kitsch é um termo alemão que se refere a uma comunicação que tende a provocar um efeito, sem nenhuma necessidade de levar o espectador a um raciocínio mais apurado e sem nenhuma resposta crítica. É visto como uma falta de medida, o brega, o mau gosto.
Um dos exemplos dessa diferença estética é o caso do retorno da moda dos anos 80. A banda brasileira Restart, por exemplo, retoma um estilo já usado e abusado por bandas latinas como os Menudos na década de 80, as roupas coloridas representam um jeito indisciplinado, moleque e alegre. Isso ocorre porque a indústria cultural precisa movimentar a política financeira e através de mensagens comunicacionais, e a moda restart é imposta a sociedade e aceita pelos jovens, principalmente pela garotada entre 10 e 14 anos tornando um público preguiçoso e alienado totalmente refém da indústria cultural.

Banda Restart

O estilo da banda restart que muitos jovens nos dias de hoje tem como exemplo, nada mais é do que uma retomada de um estilo já usado no passado onde que tem por objetivo provocar um efeito no espectador. No estilo da banda o mau gosto é especificado na ausência de medida formando uma confusão de cores.

Por: Bruno de Souza Fonseca