Por Jackson Rezende Teoria dos efeitos limitados é uma abordagem para os efeitos da mídia de massa que afirma que os meios de comunicação têm efeitos limitados sobre as suas audiências e/ou na sociedade. Esta abordagem teórica surgiu no final dos anos 1940 e início dos anos 1950, em grande parte por causa de uma equipe de pesquisadores da Universidade de Columbia (Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson e Hazel Gaudet), que realizou uma série de estudos em Erie County, Ohio, para aprender e porque as pessoas decidiram votar como eles fizeram. O Erie County Study empregou um projeto de pesquisa ao entrevistar os mesmos 600 participantes de sete vezes durante a campanha presidencial de 1940. Os resultados do estudo indicam efeitos limitados no que diz respeito à influência de meios de exposição que conduz a uma alteração na intenção de voto de um candidato para o outro. Em vez disso, eles concluíram que a exposição na mídia levou a um reforço da escolha votando como "correta" entre os participantes, em vez de uma mudança na intenção de voto.
Por isso é importante para compreender os formadores de opinião no campo da comunicação. Formadores de opinião, líderes e seguidores, cada um tem o seu papel na comunicação e acrescentando credibilidade à nossa mensagem. líderes de opinião. Este é um ponto que pode influenciar a mensagem para o público, mas que não é visto como um exoert em seu campo. Eles podem pegar suas informações de meios de comunicação ou pode comentar sobre blogs. formadores de opinião. De outro lado estão os seguidores de opinião, esta é a maioria do público que estão associados com os consumidores à procura de informações para orientação de fontes como os meios de comunicação. Um exemplo de formador de opinião hoje é a figura de Arnaldo Jabor, sua a credibilidade o mantem um status que lhe associa um público muito grande, além disso, uma longa carreira de exposição a midia o concedeu uma intimidade maior com as pessoas. Conseguindo atingir vários meios de comunicação é evidente a sua influência na sociedade, suas abordagens políticas são até mesmo entendidas como críticas.